Jun 28, 2019
Unternehmen in Deutschland investieren jährlich etwa 80-90 Milliarden Euro in Kommunikationsmaßnahmen. Wie diese Maßnahmen aber tatsächlich wirken, ist oft unklar.
Vor wenigen Jahren haben Hirnforscher und Mediziner damit begonnen, interdisziplinäre Untersuchungen über die Wirkung von Werbung anzustellen. Diese noch recht junge Disziplin wird heute ‚Consumer Neurosciences‘ genannt und verbindet aktuellste Erkenntnisse der Neurowissenschaften mit denen der Konsumenten- und Werbeforschung. Bei den Consumer Neurosciences, oder auch Neuromarketing genannt, geht es um den Blick ins Gehirn des Kunden und um das Verständnis, wie Kaufentscheidungen getroffen werden. Das Ziel dabei ist die Kreation möglichst effizienter Werbemaßnahmen und somit eine wirksame Ansprache unserer Kunden in der Marken- und Werbekommunikation.
Bob Hardt, Senior Communications Manager bei Project A, spricht über genau diese Entscheidungsmechanismen aus Sicht der Neurowissenschaften, über das menschliche Motivsystem und darüber, weshalb (fast) jede Entscheidung unterbewusst getroffen wird, bevor wir sie rational begründen.
Gäste: Bob Hardt, Senior Communications Manager
Host: Danijel Visevic, Director of Communications
Sprache: Deutsch
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